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El ensayo retoma una idea del especialista en tecnología Nicholas Negroponte: “The Daily Me”, o el diario propio que cada quien se hacía —allá a fines del siglo XX, cuando desarrolló esta idea— eligiendo sobre qué quería enterarse. Pero la personalización ha dado un paso más, advirtió Sunstein: no hace falta crear el diario propio. “En internet es cada vez más fácil que otros lo creen para uno. Con saber un poco sobre uno, se puede descubrir, y decir, qué tiende a gustarle a ‘gente como uno'”. Por ejemplo, si los hábitos de navegación de alguien señalan que cree que el cambio climático es una mentir, “el proceso de ‘filtrado colaborativo’ se puede utilizar para encontrar muchos materiales que tenderían a gustarle”.