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Facebook, de nuevo, rebasó las expectativas de ingreso de los analista de Wall Street.

La red social logró ingresos de US$8,810 millones un aumento del 5 por ciento frente al cuarto trimestre de 2015 cuando obtuvo US$5,800 millones. Los analistas esperaban US$8,510 millones por este periodo de tres meses.

Casi dos de cada siete personas en el mundo utilizan Facebook al menos una vez al mes. La cifra de usuarios mensuales alcanzó 1,860 millones, un aumento del 17 por ciento del año anterior. El número de usuarios diarios subió un 18 por ciento año por año, a 1,230 millones, la gran parte de ellos usuarios móviles (1,150 millones).

Todo esto después de un tercer trimestre en el cual Facebook armara su arsenal de video con herramientas clones del popular app Snapchat.

Estas ofertas de video tienen mucho que ver con que Facebook necesita encontrar más lugares donde colocar publicidad tanto en su sitio Web como en sus múltiples aplicaciones. La gigante de redes sociales recibe el 99 por ciento de sus ingresos de la publicidad, y si ésta baja podría perjudicar sus planes de desarrollo. Incluso, esa podría ser la razón por la cual Facebook podría estar trabando en un app que permitirá ver videos de la red social en el televisor, ya que le daría la habilidad de vender publicidad en otras plataformas además de los móviles o la web.

La publicidad también se está probando ya en Messenger en Australia y Tailandia, anunció Facebook la semana pasada.

Este cuarto trimestre, la empresa obtuvo un total US$8,630 millones de publicidad, de los cuales 84 por ciento provinieron de móvil.

Facebook también se vio en medio de una controversia: su plataforma se había utilizado para propagar información falsa que pudo haber influido en el resultado de la campaña presidencial. Mark Zuckerberg, el presidente ejecutivo, prometió combatir este tipo de contenido y sus ingenieros han redoblado sus esfuerzos para que sean menos vistos en la cronología de los usuarios de la red.

Este artículo esta en desarrollo.

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por Mariana Marcaletti